恩施州市场监管IP形象正式发布 | 安安、馨馨来啦！

为进一步彰显恩施土家族苗族自治州地域文化特色，打造有温度、有辨识度的

市场监管品牌形象，恩施州市场监督管理局正式推出专属IP形象安安、馨馨。

这对卡通人物身着规范市场监管制服，手提非遗西兰卡普包包，将执法权威与民族文化、民生温度融为一体，成为恩施州市场监管守护公平、服务民生、传承文化的全新代言人。

一、IP形象设计

身着标准市场监管制服：以“市监蓝”为主色调，搭配执法标识，展现公正执法、严谨规范的职业形象，彰显守护市场秩序、保障消费安全的坚定决心。

西兰卡普融地域：手提的西兰卡普包包，采用国家级非遗土家织锦工艺，融入 “四十八勾” 等经典几何纹样，红、黄、蓝等对比色搭配，既承载土家族苗族对美好生活的向往，又凸显恩施独特民族文化底蕴。

神态亲和亲民：安安沉稳坚毅、目光坚定，传递执法守护的力量；馨馨温婉亲切、笑容温暖，展现服务群众的温度，刚柔并济，拉近与群众、经营主体的距离。

二、IP名称寓意解读

安安：“安” 取 “平安、安稳” 之意，寓意守护市场平安、保障民生安康、维护秩序安稳。

职责象征：代表市场监管的 “守护力”，聚焦食品安全、特种设备安全、市场公平竞争等重点领域，严厉打击违法违规行为，做市场秩序的 “守护者”、人民权益的 “护航员”。

文化联结：“安” 契合人民群众追求安稳祥和的生活愿景，与西兰卡普所承载的幸福期许一脉相承。

馨馨：“馨” 取 “馨香、温馨、美德” 之意，寓意服务温馨贴心、监管有温度。

职责象征：代表市场监管的“服务力”，聚焦政务服务、消费维权、政策宣传等民生领域，传递“监管为民、服务暖心”的理念，做群众身边的“贴心人”。

文化联结：“馨”呼应西兰卡普的绚丽芬芳，象征恩施民族文化的美好传承，彰显市场监管工作与地域文化的深度融合。

三、IP形象价值与愿景

“安安”“馨馨” 的诞生，是恩施州市场监管局文化赋能监管、创新宣传载体的重要举措。未来，这对 IP 形象将全方位融入市场监管工作场景：用于普法宣传、政策解读、消费提示等内容创作，让监管知识更生动、更易懂；应用于政务服务窗口、宣传物料、新媒体矩阵，打造统一、鲜明的市场监管品牌；结合恩施民族文化活动，推动市场监管文化与非遗文化、地域文化共生共融，展现新时代恩施州市场监管新形象、新担当。

接下来安安馨馨会和市场监管人员“走街串巷”，当个“小喇叭”，宣传工作、科普常识；当个“小帮手”，解读政策、助企成长；当个“小侦探”，清除隐患、打击违法……

以“安安”守平安，以“馨馨”传温情。恩施州市场监管局将以“安安”“馨馨”为纽带，始终坚守监管初心、践行服务使命，守护恩施州市场公平与安全，传承民族文化的美好与芬芳，为恩施经济社会高质量发展保驾护航。